Dopo il marchio di successo Fenty Beauty lanciato dalla cantante nel settembre 2017, Rihanna ha creato il marchio di moda, accessori e abbigliamento Fenty, entrando a far parte dell'universo LVMH. 

Fenty è stato inoltre il primo nuovo produttore di abbigliamento, scarpe e accessori con il marchio LVMH dal 1987, aggiungendosi ai settanta marchi LVMH come Louis Vuitton, Givenchy e Christian Dior